OBI gründet internationalen Creative Core in Wien



Die OBI Group stellt ihre internationale Marketing- und Kreativorganisation neu auf und gründet mit dem Creative Core ein eigenes kreatives Powerhouse mit Sitz in Wien. Damit wird die Hauptstadt zum zentralen kreativen Hub der Marke OBI in Europa. Die Leitung des Creative Core übernimmt Dominik Hackl, bisher Marketingleiter von OBI Österreich.
 
Wien, im Dezember 2025 – Mit dem Creative Core bündelt OBI künftig die Entwicklung kreativer Leitideen für alle europäischen Märkte. Das Ziel ist klar: Marke, Kreation und Aktivierungslogik enger zusammenzuführen und cross-channel gedachte Kampagnen aus einer zentralen kreativen Idee heraus zu entwickeln und auszurollen. 
 
Wien wird kreativer Dreh- und Angelpunkt für OBI in Europa
Das interdisziplinäre Kernteam des Creative Core vereint Kompetenzen aus Concept, Design sowie Brand & Campaign mit Sitz in Wien. Es arbeitet ergänzend zu den nationalen Marketing-Teams und fungiert als kreativer Impulsgeber und strategische Klammer innerhalb der internationalen Marketingstruktur der OBI Group. Von hier aus entstehen kreative Leitideen, die über alle Kanäle und Märkte hinweg konsistent funktionieren. Die europäischen Marketing-Teams greifen diese Konzepte auf, um sie lokal zu adaptieren und zielgruppenspezifisch umzusetzen.
 
Die Leitung des Creative Core übernimmt Dominik Hackl, der zuvor als Marketingleiter von OBI Österreich tätig war. „In den vergangenen Jahren haben wir gesehen, wie wirkungsvoll mutige, erlebbare Kreativität für OBI sein kann. Dieses positive Feedback nehmen wir nun zum Anlass, unsere kreativen Ansätze strukturiert weiterzuentwickeln und europaweit konsistenter und prägnanter auszuspielen“, erklärt Dominik Hackl. „Unser Anspruch ist es, mutige und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen zu entwickeln und die Marke OBI europaweit zu positionieren. Mit dem Creative Core schaffen wir einen Ort, an dem starke Markenideen entstehen, die international funktionieren und gleichzeitig genug Spielraum für lokale Relevanz lassen.“
 
Der Creative Core ist eng mit internationalen Kreativ- und Agentur-Netzwerken vernetzt, testet neue Ansätze in Pilotmärkten und skaliert erfolgreiche Konzepte anschließend auf weitere Länder.
 
Neue Marketingleitung bei OBI Österreich
Im Zuge der neuen Struktur wird auch das Marketingteam von OBI Österreich weiterentwickelt und künftig eng mit dem Creative Core zusammenarbeiten. Die Marketingleitung übernimmt Melanie Schomann, zuvor Senior Social Media Expert bei OBI Österreich.
 
„Die enge Verzahnung mit dem Creative Core eröffnet uns neue Möglichkeiten, internationale Markenstärke und lokale Relevanz noch besser zu verbinden“, so Melanie Schomann. „Für OBI Österreich bedeutet das mehr kreative Schlagkraft, klarere Leitideen und eine noch stärkere Positionierung am Markt.“
 
Creative Core wächst weiter und sucht die besten Köpfe
Parallel zum Aufbau des Creative Core sucht OBI kreative Verstärkung in den Bereichen Concept, Design sowie Brand & Campaign, um die internationale Markenkommunikation weiterzuentwickeln. Details zu den offenen Positionen finden sich unter: www.obi-jobs.at/zentrale.