Studie: Österreicher:innen wollen Gleichstellung, scheitern aber an der Realität

Neue Studie von PwC Österreich, WEconomy und Ketchum zeigt die Widersprüche zwischen Karriereambitionen und tief verankerten Rollenbildern 


Mehr als jede:r Zweite (54 %) fühlt sich am Arbeitsmarkt ausgenutzt
90 % sind sich einig, dass Frauen genauso ambitioniert Karriere machen können sollten wie Männer 
Jeder zweite Mann (50 %) ist der Meinung, dass in Österreich bereits genug für Gleichstellung getan wurde, bei Frauen ist es nur jede Dritte (33 %)
Traditionelle Rollenbilder prägen laut 76 % Österreich weiterhin stark, befeuert werden sie von sozialen Medien 
Fast jede:r dritte der Gen Z (31 %) glaubt, dass die eigene sexuelle Orientierung oder Identität den beruflichen Aufstieg erschwert

Wien, am 10. Juni 2026 – Viele Menschen in Österreich verlieren zunehmend das Vertrauen in faire Karrierechancen und einen Arbeitsmarkt, der Leistung tatsächlich belohnt. Eine aktuelle, repräsentative Studie, die von PwC, WEconomy und Ketchum beauftragt wurde, zeigt, dass sich vor allem die jungen 14- bis 19-jährigen Arbeitnehmer:innen (84 %) vom Arbeitsmarkt ausgenutzt fühlen. Sie beklagen unzureichende Wertschätzung, zu viel Workload, zu wenig Gehalt und fehlende Aufstiegschancen. Bei den 50- bis 59-Jährigen teilt weniger als die Hälfte (42 %) dieses Gefühl. Das ist ein deutlicher Hinweis darauf, wie unterschiedlich jung und alt den heimischen Arbeitsmarkt wahrnehmen. Doch wie steht es um die Gleichstellung von Männern und Frauen in Führungspositionen, wie attraktiv ist das Arbeitsleben für die nächste Generation und welchen Karrierehindernissen steht man hier vor allem heute gegenüber?
Vielfalt bleibt ein Lippenbekenntnis vieler Unternehmen 
Während nur ein Drittel der Frauen (33 %) glaubt, dass in Österreich bereits genug für Gleichstellung getan wurde, sieht das jeder zweite Mann (50 %) so. Mehr als die Hälfte der Männer (51 %) fühlt sich durch Frauenförderung sogar benachteiligt. Dabei sind sich eigentlich neun von zehn einig (90 %), dass Frauen genauso Karriere machen können sollten wie Männer. „Gleichstellung wird heute oft symbolisch unterstützt. Sobald es aber um Macht, Einfluss oder strukturelle Veränderungen geht, entstehen Widerstände. Fast jede:r Zweite gibt an, dass im eigenen Unternehmen zwar viel zu Gleichstellung und Vielfalt kommuniziert wird, im Arbeitsalltag aber wenig davon spürbar ist. Das Problem liegt also nicht an fehlender Ambition, sondern an fehlender Konsequenz“, fasst Barbara Redlein, Partnerin & DEI Lead bei PwC Österreich, die Ergebnisse zusammen.

Tradwife statt Traumjob 
Obwohl viele Österreicher:innen ein modernes Partnerschaftsbild vertreten, bleiben traditionelle Rollenbilder tief und vor allem strukturell verankert. Drei Viertel der Befragten (76 %) sind überzeugt, dass Österreich noch immer von klassischen Rollenbildern geprägt ist: Männer als Hauptverdiener, Frauen als Zuständige für Kinder und Haushalt. Befeuert wird das zunehmend von den sozialen Medien. 54 % sehen Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook als Treiber traditioneller Rollenbilder – bei 14- bis 19-Jährigen sind es sogar 73 %. 
„Trends wie Tradwives oder Alpha-Male-Content machen überholte Geschlechterbilder massentauglich. Wenn Karriere im echten Leben mit Diskriminierung und Doppelbelastung verbunden ist, während Social Media den Rückzug ins Private glorifiziert, schlägt sich das auch in den Karriereambitionen der Next Gen nieder“, Lola Zweimüller, Account Manager und DEI Lead bei Ketchum.
Das bestätigen auch die Studienzahlen. Bei freier Wahl würden sich zwei von fünf Personen (41 %) lieber ausschließlich Familie und Haushalt kümmern. Vor allem die junge Generation (51 % der Millennials und 44 % der Gen Z) würden dem Arbeitsmarkt, den Führungsambitionen und dem System, das ihnen zu wenig zurückgibt, zugunsten der Familienplanung den Rücken kehren.
Warum Frauen seltener an der Spitze stehen 
Dass wenige Frauen in den Chefetagen sitzen, hängt mit dem System zusammen. Während 44 % der Männer eine Führungsposition anstreben oder bereits innehaben, sind es bei Frauen nur 25 %. Der häufige Schluss, dass Frauen weniger ambitioniert sind, bleibt jedoch falsch. Tatsächlich zeigt sich ein anderes Muster. 60 % der Männer bewerben sich auf Stellen, obwohl sie nicht alle Anforderungen erfüllen, bei Frauen sind es 50 %.
„Dieser ‚Confidence Gap‘ entsteht nicht, weil Frauen weniger können, sondern weil sie anders sozialisiert werden. Von klein auf lernen Mädchen, vorsichtig zu sein und erst zu handeln, wenn sie sicher sind. Burschen dagegen werden darin bestärkt, Risiken einzugehen und sich gegenseitig nach vorne zu schieben. Das Ergebnis sehen wir in den Bewerbungszahlen für Führungspositionen, das uns wertvolle Köpfe kostet“, so Hermann Sporrer, Geschäftsführer und Co-Founder WEconomy.
Sichtbare Vielfalt bedeutet noch keine Chancengleichheit 
Während diverse Zusammensetzung am Arbeitsplatz immer häufiger wird, bleibt die Diskriminierungserfahrung Realität. 23 % haben bereits erlebt, dass Kolleg:innen aufgrund ihrer sexuellen Orientierung diskriminiert wurden. 29 % beobachteten Altersdiskriminierung, 26 % Diskriminierung aufgrund der Herkunft. Besonders alarmierend: Fast jede dritte Person der Gen Z (31 %) glaubt, dass die eigene sexuelle Orientierung oder Identität negative Auswirkungen auf die Karriere haben kann. 
„Menschen mit unterschiedlichen Lebensrealitäten werden mit anderen Erwartungen und Hürden konfrontiert, egal wie viel geleistet wird. Für viele LGBTQIA+-Personen ist Authentizität am Arbeitsplatz beispielsweise noch immer ein Risiko. Gerade im Pride Month müssen wir das klar aussprechen und hinsehen“, sind sich die Studienautoren von PwC Österreich, WEconomy und Ketchum einig.



Zur Umfrage
Die von PwC, WEconomy und der Kommunikationsagentur Ketchum in Auftrag gegebene Studie liefert aktuelle Erkenntnisse dazu, wie Menschen in Österreich Gleichstellung, Karrierechancen, Rollenbilder und Diversität im Arbeitsumfeld wahrnehmen. Die verwendeten Daten beruhen auf einer Online-Umfrage des Marketagent Instituts, die im Mai 2026 unter 1000 Personen im Alter zwischen 14 und 75 Jahren in ganz Österreich durchgeführt wurde. Die Ausgangsstichprobe wurde gewichtet und ist repräsentativ für die österreichische Gesamtbevölkerung.