Wie die Sponsoringstrategie von Mastercard den Sport von morgen mitgestaltet




Beim Mastercard Innovation Forum 2026 in Wien beleuchteten hochkarätige Sprecher:innen die wachsende Bedeutung von strategischem Sportsponsoring für die Nachwuchsförderung im Profifußball.
Oliver Mintzlaff (Red Bull GmbH) und Sportkommentator Jan Platte zeigten, wie starke Partnerschaften die Grundlage für erfolgreiche Talententwicklung bilden.
Österreichische Fußballstars Laura Feiersinger und Stefan Maierhofer betonten die Schlüsselrolle von Sponsoring bei der Förderung lokaler Talente und des Frauenfußballs.
Mastercards Engagement für den österreichischen Sport reicht dabei weit über das Fußballfeld hinaus: von der Förderung von Para-Athlet:innen bis zur Mastercard Sports Academy powered by Generali.

Wien, 16. Juni 2026 – Das Mastercard Innovation Forum 2026, das bereits zum fünften Mal in Wien stattfand, brachte Entscheidungsträger:innen aus Wirtschaft, Payment und Sport zusammen. Im Rahmen des B2B-Events widmete sich ein eigener Programmblock dem Profifußball und der Frage, wie strategisches Sportsponsoring Talentförderung nachhaltig gestalten kann.
Fußball braucht starke Partner
Für Sportkommentator Jan Platte ist Fußball weit mehr als ein Spiel: In seinem Talk „Behind the scenes at Football's biggest stages" schilderte er, wie Gemeinschaftsgefühl, Authentizität und unvergessliche Momente den Sport zu einem einzigartigen Erlebnis machen. Oliver Mintzlaff, CEO von Red Bull GmbH, rückte anschließend die strukturelle Seite in den Fokus: Red Bull sucht systematisch nach jungen Talenten und entwickelt diese in einem gezielt aufgebauten Umfeld. Erfolg entstehe genau dort, wo Talent, mentale Stärke und die richtigen Rahmenbedingungen zusammenkommen. Ohne starke Partner, so Mintzlaff, sei nachhaltige Nachwuchsförderung schlicht nicht denkbar.
In der abschließenden Paneldiskussion ergänzten Laura Feiersinger und Stefan Maierhofer die Debatte um die Spielerperspektive. Feiersinger hob Mastercards Engagement für den Frauenfußball mit der Girls4Football-Initiative hervor und betonte, wie förderliche Strukturen ohne Leistungsdruck Talente erst zur Entfaltung bringen. Maierhofer ergänzte: Neben strukturierter Förderung brauche es den richtigen Mindset, den inneren Biss, der Karrieren an die Spitze trage.
Mastercards Sportengagement: ein ganzheitlicher Ansatz
Als stolzer Partner der UEFA Champions League ermöglicht Mastercard Fußballfans besondere Erlebnisse rund um die Königsklasse: von exklusivem Ticketzugang über die Player Escort Programme, bei dem Kinder an der Seite ihrer Idole ins Stadion einlaufen, bis hin zur Girls4Football-Initiative, die Mädchen dabei unterstützt, ihre Leidenschaft für Fußball zu leben. Für Mastercard stehen dabei nicht nur die Spieler:innen im Mittelpunkt, sondern auch die Fans.
Dieses Verständnis zeigt sich auch im österreichischen Sportengagement: Als langjähriger Partner der Österreichischen Sporthilfe setzt Mastercard auf Inklusion und Chancengleichheit, etwa mit der Förderung des Para-Ski-Duos Veronika und Elisabeth Aigner, der Mastercard Familientribüne bei den Hahnenkamm-Rennen und der Unterstützung des Krone Charity Race bei der Ski-WM in Saalbach.
Den bislang konsequentesten Ausdruck findet dieser Anspruch in der Mastercard Sports Academy powered by Generali: Im Jänner 2026 in Kitzbühel gestartet, bietet die Initiative Nachwuchstalenten aus verschiedenen Disziplinen praxisnahe Coachings zu Selbstvermarktung, Markenaufbau und Social Media. Das Ziel ist klar: Athlet:innen sollen sich als eigene Marken positionieren können, während und nach ihrer aktiven Karriere.
„Mit der Mastercard Sports Academy möchten wir jungen Talenten die nötige Unterstützung bieten, um sich als Persönlichkeiten und Marken weiterzuentwickeln", erklärt Michael Brönner, Country Manager von Mastercard Österreich. Die Veranstaltungsreihe wird 2026 in Zusammenarbeit mit der Österreichischen Sporthilfe fortgeführt.