„Dein Spendenanstoß.“ carla und Caritas Wien starten Fußball-Spendenkampagne.

Gemeinsam mit Leadagentur DDB setzt carla, die Secondhand-Marke der Caritas Erzdiözese Wien, pünktlich zum Start der Fußball-Weltmeisterschaft eine Kampagne um, die zeigt: Weltmeister*innen gibt es nicht nur auf dem Spielfeld.

Wien, am 17. Juni 2026 – Millionen Menschen fiebern mit ihren Teams mit und hoffen auf den großen Titel. Doch während sich die Aufmerksamkeit vieler auf die Fußball-WM richtet, erinnert die neue Kampagne von carla und Caritas daran, dass es auch abseits des Spielfelds Themen gibt, die Aufmerksamkeit verdienen. Im Mittelpunkt steht dabei die Spendenweltmeister*innen-Aktion rund um Fußballtrikots in den carla Secondhand Stores.

Die Spendenweltmeister*innen-Aktion.

Normalerweise wird ein Trikot erst dann zum Weltmeistertrikot, wenn damit ein Titel gewonnen wird. Bei der Spendenweltmeister*innen-Aktion ist das anders: Hier wird ein Trikot durch einen Kauf bei carla zum Weltmeistertrikot. Denn mit jedem Trikotkauf werden Menschen in Not unterstützt. So werden die Käufer*innen Teil einer Mannschaft, die unser Land besonders macht: einer Gemeinschaft, die zusammenhält und hilft. "In herausfordernden Zeiten hat unser Land oft und oft gezeigt, wie stark Teamgeist und Zusammenhalt sein können. Die Spendenweltmeister*innen-Aktion zeigt, dass Teamgeist weit über den Fußball hinausgeht. Wer bei carla ein Trikot kauft, wird Teil einer Mannschaft, die Verantwortung übernimmt und Menschen in Not unterstützt – genau dieser Zusammenhalt macht uns als Gesellschaft stark“, sagt Caritasdirektor Klaus Schwertner.

Denn Österreich zählt zu den Ländern mit der höchsten Spendenbereitschaft und ist damit ein echter Spendenweltmeister. Diesen Titel gilt es gemeinsam zu verteidigen und zu zeigen, dass Teamgeist weit mehr ist als Fußball. Die in den carla Stores erhältlichen Trikots unterschiedlichster Nationen stehen dabei symbolisch für eine vielfältige Gesellschaft, in der Herkunft keine Rolle spielt und Zusammenhalt über Grenzen hinweg gelebt wird. Als sichtbares Zeichen dafür kann ein Spendenweltmeister*innen-Patch auf die bei carla erworbenen Trikots genäht werden. So wird aus einem Fußballtrikot ein Symbol für Solidarität, Zusammenhalt und Hilfsbereitschaft – und ein Weltmeistertrikot!

„Secondhandspiel erlaubt."

Mit aufmerksamkeitsstarken Headlines wie „Secondhandspiel erlaubt“, „Die Nation Helf“ oder „Helfen Pass zu dir“ verbindet die Kampagne die Welt des Fußballs mit jener des Spendens und Helfens. Dabei steht die Idee im Mittelpunkt, dass Teamgeist nicht nur auf dem Spielfeld zählt, sondern vor allem in ganz Österreich. Denn nur als Team kann unser Land überall punkten.

Gleichzeitig zeigt die Aktion, dass Secondhand nicht nur nachhaltig ist, sondern, dass auch einzigartige Pieces gefunden werden können. Während viele Marken den Vintage-Look inszenieren, finden sich in den carla Stores echte Einzelstücke.

„Secondhand ist gelebte Nachhaltigkeit – jedes Trikot in unseren carla Stores spart Ressourcen und verlängert Lebenszyklen. Mit der Aktion zeigen wir, dass bewusster Konsum und Solidarität zusammengehören: Wer sich für Secondhand entscheidet, hilft nicht nur der Umwelt, sondern auch Menschen in Not“, so Oliver Türkoğlu, Fachbereichsleiter Sachspenden und Logistik, carla Wien.

Die Kampagne

„Die gesamte Kommunikation rund um die Aktion wurde pro bono vom Kreativteam der Leadagentur DDB entwickelt. Gemeinsam mit Fotografin Ina Höller und der Filmproduktion OTIOSIUM entstand die Kampagne direkt im carla Store. Die Visuals setzen auf einen Vintage-Look und verknüpfen ihn mit der sozialen Botschaft der Caritas Wien. Ziel der Kampagne ist es, die Aufmerksamkeit rund um die Fußball-WM für die Arbeit der Caritas Wien zu nutzen.“, so Virginia Wilhelmer, Creative Director, DDB Wien.

Die Kampagne erscheint in Plakat-, Print- und Online-Formaten sowie auf den Social-Media-Kanälen und digitalen Plattformen von carla und der Caritas Wien.

Credits Kampagne:

Agentur: DDB Wien
Kunde: carla & Caritas der Erzdiözese Wien
CCO: Thomas Tatzl, Andreas Spielvogel
Creative Director: Christina Mer Hofmann & Virginia Wilhelmer
Art Directorin: Anna Cieslar
Copywriterin: Manou Ilunga
Konzept: Manou Ilunga, Anna Cieslar
Jr. Account Managerin: Emma Abbrederis
Client Service Director: Roberta Domaschko
Fotografin: Ina Höller
Director: Leonhard Ohneberg
Produktion: OTIOSIUM