vivo-Umfrage zeigt: Das Smartphone ist Österreichs wichtigste Kamera

In Zeiten von Smartphones mit bis zu 200-Megapixel-Kameras, 4K-Videoaufnahmen und 20-fachem Zoom wird einmal mehr klar, dass Österreicher:innen immer häufiger zum Smartphone, statt zur professionellen Kamera greifen. Das zeigen auch die Ergebnisse einer aktuellen, repräsentativen Studie von vivo und marketagent.

Wien, am 17.03.2026 – Ob malerische Sonnenuntergänge, unvergessliche Urlaubserlebnisse oder besondere Momente auf Partys, Hochzeiten und Co: Wenn es darum geht, Erinnerungen festzuhalten, greift Österreich mittlerweile am liebsten zum Smartphone.

Laut einer aktuellen Umfrage von vivo darf das Smartphone für 65 % der Österreicher:innen im Urlaub auf keinen Fall fehlen. Die Hälfte der Österreicher:innen (51 %) kann außerdem bei besonderen Naturerlebnissen nicht auf ihr Smartphone verzichten, und für 49 % gehört es vor allem bei wichtigen gemeinsamen Momenten mit der Familie und Freund:innen dazu, um die Erinnerungen festzuhalten. Frauen legen laut den Umfrageergebnissen noch etwas mehr Wert darauf, diese Momente mit dem Smartphone festzuhalten als Männer.

Für Gen Z und Steirer:innen zählt beim Smartphone vor allem die Kamera

Diese hohe Bedeutung zeigt sich auch beim Kauf von Smartphones. Für die große Mehrheit der Österreicher:innen (85 %) spielt die Kameraqualität beim Smartphonekauf eine wichtige Rolle, für 39 % ist sie sogar sehr wichtig. Besonders ausgeprägt ist dieser Anspruch bei jungen Nutzer:innen: Fast neun von zehn Befragten aus der Gen Z (89 %) achten sehr stark auf die Kameraqualität, wenn sie sich für ein neues Smartphone entscheiden.

Auch der Blick in die Bundesländer zeigt gewisse Präferenzen: In der Steiermark legen mit 87 % im Vergleich die meisten Menschen Wert auf eine gute Smartphonekamera.

KI-gestützte Bildoptimierung gewinnt an Bedeutung, vor allem für die Gen Z

Was Nutzer:innen sich von einer guten Smartphonekamera erwarten, ist klar: Sie soll in jeder Situation zuverlässig hochwertige Bilder liefern – unabhängig von Lichtverhältnissen, Tageszeit oder Umgebung. Für Österreicher:innen sind dabei vor allem eine hohe Bildqualität bei schlechten Lichtverhältnissen (63 %) sowie bei Tageslicht (62 %), natürliche Farben (55 %) und eine einfache Bedienung (54 %) entscheidend.

Bei den wichtigsten Funktionen für die Österreicher:innen liegt die Zoom-Funktion mit 86 % klar vorne. Dahinter folgen der optische Bildstabilisator (82 %), der Nachtmodus (78 %), die Weitwinkelkamera (73 %) sowie 4K-Videoaufnahmen (70 %).

Besonders für Millennials (88 %) und für Salzburger:innen (94 %) spielt die Zoom-Funktion eine sehr zentrale Rolle. Für 79 % der Gen Z wiederum ist eine hochwertige Frontkamera für Selfies besonders wichtig.

Auch KI-gestützte Bildoptimierung gewinnt an Bedeutung: Für 38 % der Befragten ist sie bereits wichtig, bei der Gen Z liegt dieser Anteil mit 42 % noch höher.

Zum Verwechseln ähnlich: Smartphone-Fotos und professionelle Aufnahmen

Wie stark sich Smartphonefotografie in den vergangenen Jahren weiterentwickelt hat, zeigt auch ein Vergleichstest innerhalb der Umfrage: Fast zwei Drittel der Befragten (64 %) hielten ein Smartphonefoto für die Aufnahme einer professionellen Kamera.

Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen damit, wie stark die Erwartungen der Nutzer:innen an Smartphonekameras gestiegen sind. Genau hier setzt vivo mit seinen Geräten an, Modelle wie die aktuelle X300- oder V70-Serie sind gezielt auf hochwertige Smartphone-Fotografie ausgelegt und wurden in Zusammenarbeit mit dem Optikspezialisten ZEISS entwickelt. Das X300 Pro spricht vor allem Profis und Fotografieliebhaber:innen an, während das V70 hochwertige Performance zu einem ausgezeichneten Preis-Leistungsverhältnis bietet.

vivo konzentriert sich in der Entwicklung dabei auf Funktionen, die für Nutzer:innen besonders relevant sind und deren Bedürfnisse erfüllen – etwa eine starke Zoomfunktion, stabile Foto- und Videoaufnahmen oder eine hohe Bildqualität in unterschiedlichsten Situationen.

Zur Umfrage
Die Studienergebnisse beruhen auf einer Online-Umfrage des Marktforschungsinstitut Marketagent. Sie umfasste ein bevölkerungsrepräsentatives Sample von 1.000 Österreicher:innen zwischen 14-75 Jahren, welche zwischen 28.01.2026 und 03.02.2026 befragt wurden.